一場起源于飯圈的風波還在升級，甚至已經超出了很多人的預估。
2 月 26 日，不少肖戰粉絲由于不滿 " 博君一肖(王一博 & 肖戰)"CP 粉在微博上傳播一篇設定較為 " 邊緣 " 的同人文，便選擇通過 @網信辦、電話郵件舉報等形式，對該文章、文章作者進行了大規模的實名舉報和人肉。
在舉報的過程中，LOFTER、AO3 兩大同人寫手發布作品的平臺也遭到波及。此舉引發了同人愛好者以及很多路人的反感，紛紛對肖戰粉絲的舉報行為進行了大規模的聲討，表示這種 " 排除異己 " 式的舉報行為十分可恥。
事件發酵后，在 2 月 29 日當天，同人創作平臺 AO3 的訪問受到限制。有觀點認為這可能與近期的 " 凈網行動 " 相關，但也有同人愛好者認為這與肖戰粉絲的舉報行為脫不開關系，因為這距離 " 舉報 " 事件僅僅相隔 3 天。其次，管控是從 3 月 1 日開始，且往年的管控并未波及 AO3。
盛怒之下，同人愛好者們整理了肖戰代言、推廣的品牌列表，并在微博等公開渠道表示會抵制這些產品或向相關品牌方提出抗議，還有人給肖戰參演的《陳情令》《慶余年》《誅仙》等電視劇、電影評分怒打一星。
肖戰參演的三部作品因此上了豆瓣熱門
截至毒眸發稿前夕，暫無肖戰代言的品牌方就網友們的抗議和抵制發表聲明，但以肖戰作為品牌大使的佳潔士，品牌官博目前已經更換了微博置頂。在毒眸多番采訪中，不止一位營銷界人士表示，這大概率是品牌方避避風頭，而非真正解約：因為此次 " 錯 " 不在肖戰自身，這與明星簽訂的代言合同無關。
自去年夏天《陳情令》爆紅以來，肖戰積累了數量龐大、購買力可觀的粉絲群體，并以極快的速度成為國內娛樂圈人氣前列的 " 頂流 " 藝人。在日前公布的 " 尋藝品牌星指數榜單 " 第 145 期中，肖戰仍以與 OPPO 手機的關聯討論位列榜首。
然而飯圈行為引起的 " 眾怒 "，卻似乎最終反饋到了這位如日中天的明星身上。雖說這次事件錯不在肖戰，上述受訪對象卻也對毒眸提到一個觀點：品牌希望借助明星之力影響粉絲，自然也要承受粉絲 " 反噬 " 的后果。
只是，" 粉絲行為，偶像買單 "，這已經成為飯圈內部顛撲不破的真理。而以往受到粉絲簇擁的 " 頂流 " 肖戰，這次會為粉絲的行為 " 買單 " 嗎?
一場同人文引發的 " 血戰 "
這場轟轟烈烈的群體抵制，最初要追溯到一篇同人文的發布。
" 同人 " 一詞源于日語的 "どうじん(doujin)"，指根據漫畫、動畫、游戲、小說、影視作品甚至現實的人物和設定，進行 " 自主 " 的二次創作。其中，由現實中的人物進行的二次創作被稱為 "RPS(Real Person Slash)"，多以娛樂明星、體育明星、電競選手等人物作為主要創作對象。
事情的起源是一篇名為《下墜》的同人文，該文中肖戰被設定成有性別認知障礙、以女裝示人的 " 發廊妹 "，機緣巧合下，與借住的 16 歲學生王一博展開了一段戀情。《下墜》原本發布在 AO3，被傳播至微博以后，博君一肖 CP 粉們進行了大量轉發。
肖戰粉絲注意到后，認為這篇文章及其衍生作品 " 侵犯了肖戰的肖像權和名譽權 "，通過電話、郵件等形式，舉報《下墜》及其作者，拉開了此次事件的序幕。而擁有超過 12 萬粉絲的肖戰大粉 " 巴南區小兔贊比 "，還在此過程中發布微博、貼出實名舉報的教程。
舉報行為進一步擴大后，有網友(亦有說法是博君一肖 CP 粉)發微博聲稱肖戰粉絲 " 舉報 AO3 和 LOFTER"，隨即得到上千轉發的廣泛傳播。2 月 29 日晚間，AO3 受到訪問限制，官博發布微博為所帶來的不便道歉：" 由于這次的連接問題并非由于 AO3 服務器所導致，我們并沒有方法解決這個問題。"
由于在 LOFTER 和 AO3 上發布個閱讀同人創作的，并非只有 " 博君一肖 " 的 CP 粉，還有國內大量其他圈層的同人愛好者，一旦上述站點受到限制，整個同人圈的利益都將受到損害。因此消息一出，便有大量非 " 博君一肖 "CP 粉加入了這場風波中，表示舉報行為本身應當受到批判。
此前，就有自媒體將肖戰的唯粉、博君一肖 CP 粉和外圈粉聚到一起采訪，在討論本次事件時，三方意見各不相同，但文中受訪的肖戰粉絲并不承認舉報平臺，只承認舉報文章，并認為舉報文章無錯。
盡管還有其他肖戰粉絲出面澄清稱并未進行對 AO3 的舉報，但仍有同人愛好者們指出，肖戰粉絲填寫的舉報郵件中，確實上傳了《下墜》的 AO3 界面截圖。與此同時，APP STORE 網易 LOFTER 的評論區中，出現了大量一星評分和抵制博君一肖 CP 粉的留言。雖然目前尚無證據證明是肖戰粉絲所為，但由于事情的導火索在小飛俠(肖戰粉絲)處，不少網友還是把矛頭對準了小飛俠們。
在這個偶像和粉絲緊密捆綁的時代，小飛俠們被 " 點名 "，偶像肖戰自然 " 難辭其咎 "。
事發之后，微博網友 "baixiaorou_" 列出了肖戰代言推廣的所有產品目錄，表示雖然 " 不抵制 "，但是會 " 把有限的可消費金額更精準的投放使用 "，而此舉也被很多網友效仿，紛紛開始通過類似的方式開始了抵制。截至目前，這條微博累計收獲超過 7 萬轉發。
在這一過程中，盡管也有肖戰粉絲、博君一肖 CP 粉號召 " 精準打擊 "，不要遷怒肖戰，但同人愛好者們似乎并不買賬。" 肖戰本人或許很無辜，我也不是不明白這是一種遷怒。" 有愛好者表示這是一種 " 雙標 "，" 你們的舉報行為上升了平臺，卻讓我們不要上升肖戰本人，有這么好的事嗎?"
除了讓肖戰的部分粉絲們長記性，做出此舉的網友被觸怒的關鍵可能還是舉報本身。網友 " 兔庖丁 " 就在微博發布了長文 " 抵制指南 "，表示要通過抵制的形式來反對飯圈的舉報行為。" 吃到足夠的苦頭，整個粉圈都會銘記一件事：不能舉報。"
針對網友的反擊和抵制，號召舉報的肖戰大粉 " 巴南區小兔贊比 " 選擇于 3 月 1 日早上在微博發布了道歉聲明。但也有網友發現，她將一張寫著 " 我沒有錯 " 的肖戰照片添加至微博封面的最后一張。
而伴隨著事情的發展，原本的飯圈風波已經開始向外擴散，事態有了進一步升級的跡象。
先是有憤怒的網友涌入豆瓣給肖戰的作品打低分，毒眸注意到，不僅《陳情令》的豆瓣評分已經降至 7.9 分，連《慶余年》等非肖戰主演的影視作品豆瓣評分也受到波及。為此演員張若昀還上線給《慶余年》打了 5 星，" 受到波及 " 的《相愛穿梭千年 2》和《斗破蒼穹》主演魏大勛、吳磊的粉絲，也在建群互打 5 星 " 拯救 "。
更有網友直接有網友發郵件給迪士尼，舉報肖戰粉絲名 " 小飛俠 " 涉嫌侵權，并號召大家搜集肖戰團隊使用 " 小飛俠 " 從事商業活動的證據。3 月 1 日下午，有微博網友發文稱已經收到了迪士尼的回復，要求其提供證據。隨后，該網友呼吁更多網友給迪士尼寫郵件舉報并提供相關證據。
" 這次有些網友是真的不懂飯圈、追星那一套的，但也有些人感覺本來就是肖戰粉絲的飯圈對家，趁機渾水摸魚、落井下石。" 某位飯圈人士告訴毒眸。
" 暫避風頭 " 的品牌主們
僅僅一天之內，肖戰就從炙手可熱的流量變成路人抵制的大頭，令人不得不感嘆風向轉變之快。但在此之前，" 粉絲行為，偶像買單 " 早就成為了飯圈、甚至網友之間的共識。
有不少網友表示，對某一位明星的惡感，往往都來源于其粉絲的 " 過界行為 "，在微博等平臺評價某一明星演技、唱功欠佳時，都會有粉絲搜到名字前來勸其刪除甚至辱罵。為了避免被粉絲打擾，不少網友只能通過諧音字、打上分隔符號等方式防止粉絲搜到，甚至干脆不發表意見。
飯圈在公共輿論場里對話語權的管束，長久以來自然會讓網友對于流量明星的觀感惡化。在毒眸往期文章《不認識蔡徐坤有罪，還是喜歡蔡徐坤有罪?》中就提到，去年 4 月，就有博主因為吐槽蔡徐坤以 " 染黑發發自拍 " 當做粉絲福利而被 " 人肉 "，暴露了學校等私人信息，隱私受到嚴重侵害。雖然事后 " 人肉 " 的大粉道歉退博，反黑站也發布了謹言慎行的聲明，但蔡徐坤粉絲仍然給大眾留下了不理智的印象。
而這次因為粉絲行為導致的對于肖戰的抵制，似乎也是對這種長久以來生態的一種 " 反抗 "。
最容易嗅到輿論風向的品牌主們，已經率先做出了反應。目前，佳潔士官博已經將置頂微博從原本的肖戰，換成了代言人鹿晗。而另一邊，據傳要在 3 月 1 日官宣肖戰代言的蒙牛真果粒，也只在早上 9 點發布了一條 " 你好三月 " 的微博?；蛟S是為了規避風頭，今晚直播的李佳琦，也已經將 olay 相關產品從直播預告中撤下。
從結果來看，肖戰已經為自己粉絲的行為 " 買單 "，只是這個 " 賬期 " 會持續多久，還不得而知。和以往的劣跡藝人不同，此次肖戰本人無錯，因此品牌方的態度和商業價值也就顯得更加難以揣測。
" 品牌合作方面倒不用替他擔心，黑他的人和毒唯本來就是長期存在的。" 有相關從業者告訴毒眸：" 粉絲帶貨能力擺在那里。本來說抵制的就不可能是粉絲，而且這個時候唯粉和 CP 粉更會出手證明(粉絲的購買力)，越黑越勇。"
根據艾漫數據發布的 2019 年 12 月、2020 年 1 月品牌代言效果榜，肖戰推廣、代言的 OPPO 手機、新笑傲江湖手游、開小灶等品牌，都位列同類品類 TOP1。而在事件發酵后，肖戰粉絲控評的重點就是各大品牌官博，真果粒官博熱評第一的肖戰粉絲評論道：" 我非常樂意購買任何由肖戰代言、推廣、擔當大使且記入肖戰銷量的產品。"
在 3 月 1 日早上，雖然 olay 官博更換了微博置頂，但也照常發布了肖戰推廣產品的宣傳微博。而據傳被下架的蒙牛真果粒 " 肖戰同款 " 白桃樹莓味，也已經在天貓的蒙牛旗艦店上架，真果粒官博也已經加上了肖戰的微博封面。
而關于品牌合作本身，這樣是否會造成負面進而被解約，某互聯網資深品牌營銷人士告訴毒眸，要看 " 合同是怎么簽的 "：" 一般合同的‘藝人負面’，是指藝人本身做錯了事，不含粉絲的行為，所以無法因為這個粉絲行為導致的負面解約。除非是非常縝密的法務，在合同的文字游戲里能把粉絲行為導致藝人的負面涵蓋進去。"
在 " 肖戰本人不違約 "、" 大概率不會解約 " 的前提下，大部分品牌方會 " 暫避風頭 "。" 延期執行、合約延期都是可以談的。" 面對毒眸 " 藝人方面是否會有意見 " 的疑問，上述品牌營銷人士表示：" 品牌投放的時間藝人管不著。一般合同寫的是哪個藝人、幾個工作日的代言，最多寫上哪些媒體，但一般不會寫投放時間的，不確定性很強。品牌甚至可以給一個冠冕堂皇的借口，比如‘老板對物料不滿意’。"
此外，也有接近肖戰代言品牌方的業內人士告訴毒眸，目前也在觀望后續的發展，不過事情的影響，確實超過了原先的想象。
那么，從品牌主的角度考慮，日后如何規避此類事件呢?上述業內人士表示，無論是 " 藝人的負面新聞 " 還是 " 粉絲行為偶像買單 "，背后指向的都是同一個問題——品牌對于 " 代言人個人 " 的捆綁依賴太大。
想要打破這一桎梏，并不意味著品牌主需要變單一代言人為多人代言模式。" 多個藝人之間輻射的人群互有交叉重疊，有時候 20 個藝人其實覆蓋的是同一群人。" 上述業內人士告訴毒眸。
以 2019 年崛起的國產美妝品牌花西子為例，就是從頭部直播網紅到中腰部網紅進一步傳播花西子散粉 " 輕盈 " 的特性，通過 " 產品力 " 的疊加直接觸達消費者，讓消費者記住了這個品牌。而這時，消費者已經不會去記住花西子的代言人究竟是誰，而是會記住產品本身的特性。所以，她認為：" 品牌應該跳出單一捆綁某個人的模式，去通建立直達產品核心消費者的快速通道。"
不過，毒眸留意到，在快消、美妝等品牌中真正去建立品牌印象、而非寄托于明星本人的少之又少，其中最典型的就是某些大牌口紅代言人一季一換，哪個小生當紅就用哪個。這大概和影視圈前兩年的大 IP 熱有相似之處：在粉絲狂熱的購買力之下，資本哪里還有理智去做更長久的謀劃?
" 品牌抓住了‘人’，想要直接走向‘眾’，其實是有跳步的問題。享受了跳步的果實，對應的也要做好承擔斷崖風險的可能。品牌應該去構建這個‘從’。" 盡管從目前來看，肖戰的品牌主們還沒有受到直接暴擊，但或許他們應該從這一次事件中學習到一些新的東西了。
作為藝人本身，這些邏輯似乎離肖戰太遠了。每一個明星的前臺人設里，都有太多和他自己無關的意志。只是，肖戰超話的名人動態顯示，肖戰于昨晚十一點左右上線微博，而那時，網友對于他和他的粉絲 " 聲討 " 的戰火正盛。
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3 月 1 日晚九點左右，肖戰工作室發布了聲明。而彼時處于漩渦之中的肖戰本人在想什么?恐怕無人知曉。
