作者：左宇坤
我可以抱你嗎Burberry
讓我在你肩膀Gucci
如果明天我們就要Fendi
讓我痛快地哭出Celine
我可以抱你嗎Burberry
容我最后一次這樣Chlo
你也不D&G 我會(huì)笑笑的LV去
這首“一聽就很貴”的歌是某綜藝中的改編歌曲，曾被戲稱“這歌詞我一句都買不起”。但是，天然鉆石買不起，難道人造的它不香嗎?
“走下神壇”的天然鉆石
大量奢侈品鋪天蓋地的廣告宣傳、線上線下的便捷購買途徑、周圍挎著Gucci、LV包包的同齡人，這一切都在無形之中影響著當(dāng)代年輕人認(rèn)知：他也應(yīng)該擁有一件奢侈品。
但現(xiàn)實(shí)中，作為愛情最昂貴的象征，縱橫奢侈品界百年的鉆石，要地位不保了。
12月18日，鉆石巨頭戴比爾斯發(fā)布公告，預(yù)計(jì)今年最后一個(gè)銷售周期的銷售額為4.25億美元。這意味著該公司的全年銷售額將同比大跌25.9%至40億美元，較上年減少近14億美元。
人們或許不熟悉戴比爾斯，但大概沒有人會(huì)不知道它那句著名的廣告語“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳”。在戴比爾斯家族的炒作下，鉆石被定義為愛情的見證，價(jià)格一路躥升，活生生變成了堪比黃金的“稀有金屬”，開啟了自己的奢侈人生。
可即使是作為最堅(jiān)硬的天然物質(zhì)，鉆石也沒能抵擋人工技術(shù)的沖擊。
剝開鉆石商們?nèi)A麗的營銷包裝之后，鉆石的本質(zhì)也只是一堆碳原子。人們一邊嘆息這個(gè)“世紀(jì)騙局”，一邊驚喜地發(fā)現(xiàn)——人造鉆石，可以了解一下!
圖為工匠展示自己制作的寶石。林浩 攝
通過模擬天然鉆石生成的環(huán)境，現(xiàn)在已經(jīng)能夠批量生產(chǎn)與天然鉆石一模一樣的合成鉆石。有學(xué)者曾打過這樣一個(gè)比方：“天然和人工的區(qū)別就好比河流里的冰跟冰箱里的冰的區(qū)別。”
今年，美國拉斯維加斯某展覽上展示過一枚15克拉的鉆石，售價(jià)為15萬美元。如果這是天然的，價(jià)格將會(huì)超過100萬美元。
網(wǎng)友調(diào)侃說：“人造鉆石的純度更高，顏色更漂亮，價(jià)格便宜90%。戴比爾斯說天然鉆石有雜質(zhì)才是身份的象征，義烏老板說這還不容易，我給你加雜質(zhì)進(jìn)去就行了…… ”
微博截圖
值得一提的是，相比戴比爾斯在天然鉆石礦產(chǎn)近乎壟斷的市場地位，我國目前在人工鉆石領(lǐng)域占據(jù)著世界先進(jìn)水平。
早在2017年底，中國就已經(jīng)占據(jù)了全球人造鉆石90%以上的總產(chǎn)量的，近80%的市場份額。
類似的，波司登等國貨羽絨服品牌的逆襲沖擊“加拿大鵝”，深藍(lán)、毛戈平等國貨化妝品高端線搶占?xì)W美大牌市場……“中國制造”又憑借一己之力攪動(dòng)了奢侈品界風(fēng)云。
“精致窮”還是“精細(xì)算”?
不久前的某綜藝節(jié)目將“精致窮”的概念帶到大家面前。在媒體的調(diào)研中，62.5%的人選擇“及時(shí)享樂沒錯(cuò)”，也有人覺得“得有匹配收入的消費(fèi)觀”。碰撞背后，是新生一代消費(fèi)觀念的變革。
雖然現(xiàn)在的年輕人們個(gè)個(gè)自嘲“窮”、“太南了”，但卻并不妨礙他們各有各的精致，也各有各的“小金庫”。他們不迷戀大牌、不盲從，他們也更敢花、更理性。
唯品會(huì)發(fā)布的《中國社會(huì)新人消費(fèi)報(bào)告》提到，一線城市的90后社會(huì)新人儲(chǔ)蓄意識(shí)更強(qiáng)，超15%擁有10萬以上存款。中國新經(jīng)濟(jì)研究院發(fā)布的《90后攢錢報(bào)告》也顯示，92%的90后每個(gè)月都會(huì)有結(jié)余，80%的人會(huì)將結(jié)余進(jìn)行理財(cái)。
“上學(xué)的時(shí)候?qū)﹀X沒什么概念，看到喜歡的就買，買回家連包裝都懶得拆就閑置的狀況發(fā)生過太多次，”95后女生雪雪告訴記者：“工作之后才發(fā)現(xiàn)，原來想買一只喜歡的包要付出一個(gè)月的努力，才慢慢開始有了意識(shí)，理性消費(fèi)，并開始理財(cái)和投資。”
正如經(jīng)濟(jì)學(xué)家陳志武所說：“要按照自己‘一輩子的收入’來優(yōu)化自己人生不同階段的消費(fèi)，而不是只按照現(xiàn)在的收入來安排消費(fèi)和投資。”
在知乎提問“女孩收入達(dá)到多高時(shí)可以購買奢侈品?”中，有一個(gè)高贊回答是“當(dāng)你自拍時(shí)不會(huì)故意把它收在取景器里。”
能夠合理安排未來資金，是一種精明的消費(fèi)方式。否則，“精致窮”只能成為“窮精致”，“精細(xì)算”也只“算個(gè)戲精”。
2340億!其實(shí)這屆年輕人很能買
貝恩與意大利奢侈品協(xié)會(huì)發(fā)布的《2019年全球奢侈品行業(yè)研究報(bào)告》顯示，中國內(nèi)地奢侈品市場銷售額增長26%，達(dá)300億歐元(約合人民幣2340億元)。中國籍消費(fèi)者對(duì)全球個(gè)人奢侈品市場持續(xù)性增長的貢獻(xiàn)率達(dá)90%，占全球個(gè)人奢侈品消費(fèi)總額的35%。
其中，“千禧一代”(也稱“Y世代”，泛指1980-1995年間出生的人)已成為奢侈品消費(fèi)的中堅(jiān)力量。2019年，他們貢獻(xiàn)了全球奢侈品總消費(fèi)的35%，到2025年，預(yù)計(jì)將進(jìn)一步提升至45%。
民眾從某知名奢侈品店經(jīng)過。中新社記者 張?jiān)?攝
現(xiàn)在年輕人不迷戀大牌，為了讓更多的年輕人掏錢，奢侈品牌也真的很“努力”。
今年以來，微信用戶不難在朋友圈頻繁地收到奢侈品牌的廣告投放。奢侈品數(shù)字研究機(jī)構(gòu)L2發(fā)布的報(bào)告顯示，在目前進(jìn)入中國的一百多個(gè)奢侈品牌中，有92%已開通了微信賬號(hào)，比2014年增加了87%。
今年9月，奢侈品牌LV與英雄聯(lián)盟合作，推出主題皮膚和實(shí)體產(chǎn)品，不少網(wǎng)友感嘆自己終于買得起LV...的皮膚了。
今年12月，奢侈品牌Prada與歐萊雅合作，將推出高端美妝產(chǎn)品。成衣包包買不起，先買根口紅飽一飽“口”福。
此外，還有Dior與Nike、LV和Supreme，阿瑪尼和法拉利，甚至于奈雪的茶和老佛爺聯(lián)名發(fā)布了“秋冬限定寶藏茶”……
一面不斷通過官方電商渠道拓寬客群輻射面，一面通過聯(lián)名跨界攻城掠地，看似“自降身價(jià)”的奢侈品牌，其實(shí)是在尋找銷量和品牌調(diào)性間的平衡點(diǎn)。
面對(duì)奢侈品牌的攻勢(shì)，有的人嘴上說著吃土，實(shí)際上家里的包多到積了土。一邊說著好貴，一邊感嘆好香的奢侈品愛好者們，只能Gucci的眼淚Prada Prada地Dior。
你是“精致窮”還是“精細(xì)算”?
