和六月慶祝父親節(jié)的其他許多國(guó)家不同，意大利的父親節(jié)在3月18日。在這一天，意大利的孩子們會(huì)為自己的父親送上自制卡片或小禮物以表感激。
據(jù)意大利媒體報(bào)道，受父親節(jié)影響，最近幾周意大利電子商務(wù)的銷量也有所增長(zhǎng)。歐洲物流平臺(tái)Packlink在父親節(jié)即將到來(lái)之際，分析了意大利消費(fèi)者的購(gòu)物情況。研究表明，近期意大利的在線訂單量增加了14.58%，發(fā)貨量增加了7.75%。
此外，Packlink還研究了父親節(jié)的暢銷品類，今年意大利的父親們會(huì)收到什么禮物？
據(jù)悉，科技產(chǎn)品在這樣的節(jié)日里一直都是最暢銷的。今年父親節(jié)期間，20.5%的消費(fèi)者購(gòu)買的父親節(jié)禮物是科技和電子產(chǎn)品；其次是時(shí)尚和配飾產(chǎn)品，有20.4%的消費(fèi)者選擇這一類目的產(chǎn)品作為父親節(jié)禮物。
個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品的銷量在父親節(jié)也有所增長(zhǎng)，藥妝和美容產(chǎn)品（11%）被定位為購(gòu)買量第三高的品類。而食品行業(yè)的銷量也正在上升，占比約為10.06%，排名第四。
此外，Packlink還對(duì)購(gòu)買父親節(jié)禮物的城市進(jìn)行了分析。Packlink的數(shù)據(jù)顯示，羅馬、米蘭和那不勒斯的消費(fèi)水平最高。首都羅馬占在線支出總金額的11.7%；米蘭占在線支出總金額的9.3%，那不勒斯占在線支出總金額的5.2%。
Packlink營(yíng)銷總監(jiān)Noelia Lázaro表示：“父親節(jié)是對(duì)電子商務(wù)產(chǎn)生重大影響的日子。今年我們注意到，意大利人的消費(fèi)習(xí)慣正在發(fā)生變化，許多消費(fèi)者更傾向于在’最后一分鐘’進(jìn)行購(gòu)買。”
考慮到消費(fèi)者這一習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，零售商除了應(yīng)對(duì)三月初期出貨量的大幅增長(zhǎng)外，還必須考慮父親節(jié)最后一刻訂單量的大幅激增。事實(shí)上，越來(lái)越多的意大利零售商正在為消費(fèi)者提供當(dāng)日送貨服務(wù)，這也是一個(gè)建立客戶忠誠(chéng)度的絕佳機(jī)會(huì)。
