2022年2月，數字零售領域又有哪些事？阿里仿京東設立品牌自營旗艦店、微信內測跨境電商平臺、快手切斷淘寶京東外鏈、又一帶貨主播偷逃稅被罰等。以下為網經社為您帶來2月數字零售領域各電商最新動態回顧。
網經社將數字零售定義為狹義指通過網絡渠道進行商品交易活動，包括實物商品交易及虛擬商品交易。廣義上網經社將數字零售定義為一種業態，包含平臺、商家、品牌、用戶、服務商等。按模式分，有C2C、B2C、C2M、B2B2C等；按品類分，有綜合電商、垂直電商；按交易市場分，有進口跨境電商、出口跨境電商；新電商有會員制電商、直播電商、精品電商、小程序電商等。
一、融資事件
據網經社旗下電商大數據庫“電數寶”（DATA.100EC.CN）監測數據顯示，2022年2月數字零售領域發生1起融資，融資方為邁微網絡，融資總額近1億元人民幣。
二、行業動態
京東：發布2022春節消費趨勢 春節期間成交額同比增長超50%
2月7日消息，京東發布的春節消費趨勢顯示，截至2月5日，2022春節期間成交額同比增長超50%（年三十-正月初五農歷同比），其中河南、江西、西藏、湖南、安徽的增速領跑增速榜，成交額同比增長分別達87%、86%、75%、64%、61%。
拼多多：更新商家直播服務協議 2月7日生效
2月7日消息，近日，拼多多發布《拼多多商家直播服務協議》更新公示通知。為了加強對拼多多平臺商家直播行為管理，維護平臺運營秩序，提升用戶使用體驗，拼多多特修訂了《拼多多商家直播服務協議》，該規范將于2022年2月7日生效。
據悉，協議內容包括協議正文、附件及所有拼多多已經發布的或將來可能發布的各類有關本服務的平臺規則（包括但不限于規則、規范、規則解讀、實施細則、通知、公告等）。根據協議，拼多多有權根據需要不時地變更（包括但不限于制定、修訂、廢止）本協議正文、附件及/或平臺規則，并在拼多多平臺公示，商家應實時關注公示內容。
抖音好物年貨節新品累計銷售額達12.6億元
2月7日消息，近日，抖音電商發布抖音好物年貨節熱銷數據。據了解，抖音好物年貨節活動期間，累計直播時長3171萬小時，369個城市的人們一起看直播買年貨，1553萬人共同參與線上“炸鞭炮”活動。
報告顯示，活動期間新品累計銷售額12.6億元；國貨品牌累計成交7.4億單；傳統手工藝品累計成交228萬單。從地域上看，抖音好物年貨節期間，合計下單最多的省份分別是廣東、江蘇、浙江、山東、河南。在看播活躍度上，臨汾、廊坊、大同、焦作、連云港位列TOP5。
直播賽道又加對手 小米入股杭州有家代播電子商務有限公司
2月7日，企查查信息顯示，1月28日，杭州有家代播電子商務有限公司發生工商變更，新增小米關聯公司瀚星創業投資有限公司，以及廣州初楓股權投資合伙企業（有限合伙）為股東，均持股10％。杭州有家代播電子商務有限公司成立于2021年4月，法定代表人為朱建峰，注冊資本125萬元人民幣，經營范圍含互聯網銷售；個人互聯網直播服務；品牌管理；供應鏈管理服務等。
淘寶：冬奧帶旺“冰雪消費” 國產滑雪用品出海銷售額同比三位數增長
2月7日，數據顯示，北京冬奧會開幕三天以來，數百萬海外消費者涌入淘寶搜索“冰墩墩”“冬奧會”等熱詞，奧林匹克天貓官方旗艦店多款周邊幾乎“秒空”，其中許多銷往日本、澳大利亞等海外市場。據悉，冬奧帶旺的“冰雪消費”成國內外春節消費標配，國產滑雪運動品牌加速出海。2月1日至今，淘寶上國產滑雪用品的出海銷售額同比三位數增長，其中，國產滑雪頭盔同比增長174%，滑雪衣褲套裝同比增長超200%。安踏、李寧等品牌的滑雪系列，出身于代工廠的原創滑雪服品牌Vector、N&N南恩等國內滑雪新品牌均受到歡迎。
傳字節跳動推出女裝購物網站Dmonstudio
2月8日，字節跳動近期推出女性時裝購物網站Dmonstudio。報道引述內部人士稱，該項目在字節跳動里屬于S級，直接向字節跳動電商負責人康澤宇匯報。Dmonstudio與具中資背景的快速時尚電商SHEIN的定位類似。根據Dmonstudio的聯系方式，其對應的公司是廣州創星傳媒科技有限公司，成立于2021年2月26日。官網顯示，Dmonstudio每周推出500多種新產品，覆蓋100多個國家和地區。5-15個工作日發貨。
小紅書入股母嬰產品公司“熊貓布布”
2月8日消息，天眼查信息顯示，近日，母嬰產品公司廣州布布健康科技有限公司發生工商變更，新增股東小紅書科技有限公司。同時，該公司注冊資本由約169萬人民幣增加至約187萬人民幣，增幅約11.11%。股東信息顯示，廣州布布健康科技有限公司股東包括魏鈺成、姚舜、周中堯、邰云、小紅書科技有限公司、廣州布布小伙伴健康科技合伙企業（有限合伙）等8個。其中，魏鈺成為該公司大股東，持股占比30.6%。
雷軍宣布小米集團正式組建高端化戰略工作組
2月8日，小米董事長兼CEO雷軍在微博發布消息稱，小米集團于8日下午舉辦了虎年開年來第一次重要會議——高端化戰略研討會。他表示，高端之路是小米成長的必由之路，也是小米發展的生死之戰，會堅定不移執行高端化戰略。雷軍還稱，從今天開始，小米集團正式組建高端化戰略工作組，在“三年手機銷量全球第一”戰略牽引下，產品和體驗要全面對標iPhone，三年內拿下國產高端手機市場份額第一。并指出，要保持長期的戰略定力和持續的投入，堅決執行“5年1000億”研發計劃。
盒馬2022年貨消費數據：預制年菜銷售同比增長345%
2月9日，盒馬年貨消費數據顯示，疫情下的第三個春節，消費持續增長，方便、悅己、健康是三大亮點。數據顯示，今年盒馬預制年菜銷售同比2021年春節增長了345%，巧用預制菜30分鐘張羅一桌年夜飯，成為主導年夜飯的35歲人群首。最受歡迎的年菜商品主要是一些費時費力的“大菜”、“硬菜”。其中，紅燒肉銷量最高，穩居年夜飯C位，其次是波龍海鮮大咖、佛跳墻、全家福以及花膠雞。
京東新春消費關鍵詞：冬奧熱度帶動冰雪消費
2月7日消息，京東發布的春節消費數據顯示，滑雪運動類商品整體成交額同比增長322%，其中滑雪面罩成交額同比達15倍，滑雪褲、滑雪鏡、單板滑雪板、滑雪服、滑雪鞋等也都取得了較高增長。冰上運動類商品整體成交額總比增長達430%，其中花樣滑冰鞋、速滑磨刀架、速滑冰刀鞋、冰球桿、冰刀套、冰球鞋成交額同比增幅分別達553%、420%、368%、328%、266%、125%。
抖音電商：公布2022年38女王節活動招商規則
2月10日消息，日前，抖音電商公布了2022年38女王節活動招商規則。規則指出，本次活動以“天生自出色”為主題，通過優質直播/短視頻內容，形成內容場屬性特色，引領新的消費主張、特色的貨品、優惠的折扣、創新的玩法，為商家打造促銷節點推廣開年趨勢品。據了解，本次活動的報名時間為2022年2月8日-2022年3月8日，活動時間：2022年2月26日-2022年3月8日。
快手嚴厲打擊詐騙類內容及賬號 1月處罰賬號超66.58萬
2月10日消息，快手近日發布關于嚴厲打擊詐騙類帳號的公告（2022年第一期）。公告顯示，2022年1月，快手社區安全和風控團隊通過風控的識別模型，對寵粉詐騙、私單交易詐騙、仿冒詐騙、刷單兼職詐騙等內容和帳號進行了專項治理，共處罰帳號超66.58萬。據悉，其中寵粉送禮詐騙21.46萬+，私單交易詐騙27.58萬+，冒充詐騙8760+，刷單兼職詐騙16.66萬+。與此同時，法務部配合警方打擊2起詐騙類案件，刑事拘留12人。
拼多多布局快遞最后一公里門店 多多買菜與三通一達等實現系統對接
2月10日，多多買菜宣布已與三通一達、極兔、郵政等快遞公司實現系統對接，打通簽收環節，并推出高額補貼吸引代收點入駐。據網經社了解，春節過后，多多買菜在多個城市放出了相關的廣告海報，首批使用其系統的代收點可享受四大補貼，包括3000元入駐補貼、包裹補貼每天最高500元、免費短信和智能語音通知、入駐即送PDA與打印機等。
據悉，在最后一公里的代收領域，行業價格激戰下派費持續走低、末端龍頭加速布局，例如菜鳥驛站宣布免費送貨上門，豐巢在多地格口降價促銷。同時，快遞總部為了緩解末端壓力，紛紛扶持打造自有末端門店體系，如中通兔喜超市、韻達快遞超市、申通喵站、圓通媽媽驛站、順豐驛收發超市等。
天貓發布關于圖書 樂器等規則變更通知
2月10日，天貓平臺發布關于圖書、樂器等規則變更的通知（以下簡稱公告）。公告稱，為了提升品類發展能力，適應市場需求，天貓將對部分類目的招商入駐要求、在營商家資質標準、天貓入駐標準進行調整。本次調整于2022年2月10日公示通知，將于2022年2月17日正式生效。
京東：修改購物返京豆規則 2月17日起逐步生效
2月10日，京東發布了《購物返京豆規則修訂公告》。新規則將于2月17日起逐步生效。公告顯示，此次京豆購物返豆規則修訂于2022年2月10日進行公示通知，最早將于2022年2月17日起生效。據了解，購物返豆規則變更前，滿足購物返豆訂單，訂單完成后系統自動將京豆返還到用戶賬戶；購物返豆規則變更后，滿足購物返豆訂單，訂單完成后用戶需要前往“京東 App 首頁-領京豆”或“京東 App-我的-京豆”或“京東 App-我的-京享值”頻道點擊領取，京豆方可到賬，購物返豆自產生之時起，領取有效期 30 天，逾期未領取將作廢。
有贊：微信視頻號商家2月流量扶持計劃
2月11日，有贊日前發布視頻號商家2月流量扶持政策，商家完成任務內容即可獲得視頻號直播間公域流量。據網經社了解，此次任務考核周期為2022年2月1日-2022年2月28日，包含啟動任務、新商家任務、成長任務、標桿任務四種，接入視頻號的有贊商家都可參與（珠寶玉石、玉翠文玩、鐘表、刀具類目不參與）。獎勵流量使用周期為2022年2月1日-2022年3月31日，過期未使用剩余獎勵流量作廢。其中，獎勵流量說明為視頻號公域流量，直接引入到視頻號直播間，UV為直播間觀看人數。流量曝光路徑為微信APP>發現>直播紅點>投流的直播間。
抖音春節不打烊戰報：帶貨破萬短視頻達7323個
2月11日消息，抖音發布春節不打烊活動戰報，數據顯示，活動期間，抖音平臺直播總時長1207萬小時，其中商家自播總時長475萬小時，累計看播人次184億。據顯示，直播與短視頻帶貨效應明顯，單場成交額破千萬的直播間1941個，帶貨破萬短視頻7323個；海量直播間突破“營業天花板”，銷售額破10萬店鋪數31128個，破賬號直播記錄的好物直播間488個，單日直播支付GMV破歷史峰值服務商14個。
字節跳動已完成對極兔快遞投資？回應：消息不實
2月14日，有消息稱，字節跳動已完成對極兔快遞的投資，用以補齊字節的電商拼圖，擴充海外電商布局。針對“字節跳動已完成對極兔快遞的投資”一事，抖音電商相關負責人對網經社表示，消息不實。
微信內測跨境電商平臺“云逛全球”
2月15日消息，據報道稱，微信于近期測試了一款跨境電商小程序“云逛全球”，主體為“財付通支付科技有限公司”，產品介紹為“匯聚全球優質海淘小程序，足不出戶云逛全球。”據悉，“云逛全球”小程序采取了聚合模式運營，邀請眾多海淘商家小程序入駐。
快手打擊仿冒帳號 共處理違規視頻3829個
2月15日，快手發布了關于打擊仿冒帳號的處罰公告。公告稱，近期平臺接到舉報，有用戶通過發布拼接其他創作者的視頻內容，冒充其他創作者并以其名義賣貨，破壞了內容創作行業的基本規則。
快手表示，平臺已通過技術手段與人工審查等方式對仿冒賬號進行核查，并根據違規情況對相關賬號做出了行為封禁、帳號永久封禁等處罰。據悉，截止目前，平臺共處理此類違規視頻3829個，永久封禁帳號44個，及時處理用戶舉報投訴2291次。
微信視頻號：直播間將限制“0元商品”上架
2月15日，據“百準”消息，從2月19日開始，視頻號將逐步限制主播在直播間上架“0元商品”。據悉，在視頻號直播過程中，主播不得以定金、押金、預付、福利等形式，將售價為0元的商品鏈接掛在視頻號直播間出售。在直播間出現的商品鏈接，需要有明確的商品標題，清晰的圖片，且商品的售價在合理的價值區間。此規則的推出，能夠更好的保障消費者的基本權益，減少售后問題引起的糾紛。
原雪梨助播團隊開新賬號直播帶貨
2月15日晚，電商主播雪梨原助播光光于開始在點淘（淘寶直播APP）直播，新賬號名為“光光來了”。據悉，開播首日，“光光來了”賬號累計觀看人次超 77 萬人次，目前其粉絲數量為20.3萬。在2月15日晚的直播間里，光光帶貨的商品類型涉及服裝、日用品、零食水果、護膚品等，直播時間從晚上7點半持續到11點半左右，單場累計有75.1萬觀看量。
有贊：支持商家推廣小程序到頭條 抖音 短信等場景
2月16日消息，據“有贊說”消息，基于整個互聯網互聯互通的背景下，頭條、抖音的一些場景已可以通過小程序鏈接打開微信小程序。目前有贊已支持這些推廣場景，商家通過小程序推廣鏈接URL Link可以把小程序推廣到頭條、抖音、短信等場景，并且推廣鏈接支持在店鋪后臺推廣彈窗中直接生成。
每日優鮮：情人節玫瑰銷售額增長20倍
2月16日消息，據報道，2022年情人節這天，每日優鮮預計平臺上鮮花的整體銷售額增長將超5倍，其中玫瑰增長近20倍。每日優鮮鮮花業務負責人表示，鮮花業務自2021年4月份上線以來，SKU已增至200多個。
每日優鮮：推出1V1管家服務 人均訂單量提升70%
2月17日，每日優鮮宣布其完成了管家服務的第一階段搭建。數據顯示，在每日優鮮1V1管家服務下，用戶的人均單量相比非管家服務人群提升了70%、人均月消費額相比非管家服務人群實現了翻倍。
阿里合伙人汪海管理范圍增加金融業務
2月17日消息，據《晚點 LatePost》報道，阿里巴巴合伙人、集團副總裁汪海（花名：七公）職責權限擴大，從原來的 CBU（國內貿易事業部）、淘特事業部總經理升級為 CBU 和場景金融分管總裁，兼任淘特事業部總經理。
新增的業務板塊“場景金融”區別于網商銀行向更廣泛的中小商家提供金融服務，場景金融更聚焦于為原阿里 B2B 事業群中包括 1688（批發業務）、阿里國際站、速賣通、零售通等客戶提供金融科技服務。
消息稱阿里B2C零售事業群將設立品牌自營旗艦店
2月17日消息，據報道，阿里巴巴B2C零售事業群將圍繞大品牌開設天貓自營旗艦店，首先從3C品類推進，近期會通過手機天貓App改版正式上線，屆時該App將更名為“貓享”。據了解，貓享的自營旗艦店和天貓官方旗艦店的貨源、運營模式均不同。天貓官方旗艦店的貨品所屬權仍屬于品牌，品牌直接發貨給消費者；貓享自營旗艦店的貨品所屬權屬于平臺，直接向品牌商打款進貨，由平臺直接發貨給消費者。
騰訊內測團購工具“鵝享團” 首次涉足團購領域
2月18日消息，據報道，騰訊于近日在微信內內測了一款團購工具小程序“鵝享團”。據內部人士透露，鵝享團是面向小微商戶，針對微信私域交易場景，提高交易效率和私域運營的服務工具。據悉，這款團購工具可以幫助團長在微信內建立私域流量。目前，鵝享團需要團長通過邀請碼注冊并認證后才能使用。
消息稱阿里巴巴將縮減客如云持股 后者獨立運營
2月18日消息，據報道，阿里巴巴全資收購的餐飲、零售、美業saas平臺客如云將會獨立運營，同時阿里巴巴持股份額將有所縮減。據了解，2020年，客如云加入阿里巴巴，成為阿里本地生活全資子公司。目前客如云業務覆蓋北京、上海、廣州、深圳、成都、武漢等近100個城市，員工總數5000余人，全國擁有超過800家授權代理公司，累積服務商戶超過60萬。
有贊微商城：將于3月31日下線“多網點”插件
2月18日，有贊多網點插件團隊發布“多網點”產品調整公告，將于2022年3月31日，下線該插件。據網經社獲悉，公告顯示， 為更好地幫助商家經營好連鎖生意，提供更符合同城場景經營需求的產品能力，有贊新零售于2021年4月正式發布了新版本——“有贊連鎖.標準版（同城云店）”（即原零售連鎖高級版），其助力商戶拓寬了門店經營的時間和空間，提升經營坪效。同時，“多網點”插件將逐步停止運營，具體安排為：已于2021年3月16日，停止插件新訂；即日起停止插件續訂、網點增購；將于2022年3月31日，下線插件。
快手電商開展“黃金外觀商品”升級管控專項治理
2月21日，快手電商發布《關于平臺開展“黃金外觀商品”升級管控專項治理公告》，該公告自2022年3月1日開始執行?？焓蛛娚瘫硎?，近期平臺出現了大量外觀似黃金、但不是純黃金材質，以及一些低克重劣質黃金材質商品，為避免誤導用戶及損害用戶權益，維護市場秩序，平臺決定開展“黃金外觀商品”升級管控專項治理。
蘑菇街調整《極速退款規則》調整公示公告
2月21日，蘑菇街發布《極速退款規則》調整公示公告。公告稱，針對本次調整《極速退款規則》，蘑菇街于2022年2月18日至2022年2月20日進行了意見征集，該規則將于2022年2月29日正式生效。據網經社獲悉，公告顯示，《極速退款規則》調整后，“極速退款服務”定義：蘑菇街選定的符合極速退款規則的買家，在退貨退款過程中，當買家上傳的退貨物流信息顯示在商家地址簽收時，蘑菇街即通知合作的第三方支付機構將該筆訂單款項（含全場優惠券、優惠券、紅包、蘑豆）原路返回退給買家，而無需等到商家操作“確認收貨” 。
騰訊旗下電商業務“小鵝拼拼”即將關停
2月22日，騰訊旗下的重要電商業務“小鵝拼拼”即將關停，同時，內部針對業務裁撤后的員工，提出了相應的解決方案：“小鵝拼拼”的員工將轉崗至其他項目，該解決方案會于本周開始，由項目負責人和員工進行溝通。此外，目前，小鵝拼拼獨立App已經在多個主流應用商店內下架，目前僅保留微信端的小程序提供商品購買服務。
蘇寧易購北區2022年預計新開店94家
2月23日，蘇寧易購北區管理總部執行總裁、北京蘇寧易購總經理郝嘉表示，蘇寧易購（北區）預計在2022年新開社區店、旗艦店和廣場門店94家，零售云門店906家，覆蓋社區、廣場等用戶生活場景。
唯品會2021年營收增長15% 活躍用戶及GMV實現兩位數增長
2月23日，唯品會發布2021年財報數據。受益于用戶和ARPU的穩步增長，全年凈營收同比增長15%，達1171億元（人民幣，下同）；Non-GAAP凈利潤超過60億元。2021年，唯品會不斷聚焦核心品牌和用戶，重點強化品牌特賣的定位和價值，鞏固核心競爭力。全年活躍用戶數較2020年同比增長12%，達9390萬；GMV同比增長16%，達1915億元；總訂單量同比增長14%，達7.9億。
淘寶 京東聯盟等將無法在快手直播間發布商品
2月23日，據網經社獲悉，快手電商發布公告稱，因第三方電商平臺與快手合作協議變更，自2022年3月1日00:00:00起，淘寶聯盟商品鏈接將無法在快手直播間購物車、短視頻購物車、商詳頁等發布商品及服務鏈接;京東聯盟商品鏈接將無法在快手直播間購物車發布商品及服務鏈接，可在短視頻購物車、商詳頁等發布商品及服務鏈接。
中國郵政與拼多多將加深戰略合作 幫扶農產品上行
2月24日，郵政集團副總經理溫少祺會見拼多多高級副總裁文學一行。雙方就在2020年9月簽訂的戰略合作協議基礎上，進一步加深全面戰略合作達成一致。雙方將共同投入，進一步加強農村電商和農村寄遞物流融合發展，打通寄遞的最后一公里，幫扶農產品上行。
阿里巴巴財年Q3：單季凈利潤同比下降75%
2月24日，阿里巴巴集團（09988.HK；BABA.US）公布2022財年Q3業績，2022財年Q3營收2425.8億元（單位：人民幣，下同），同比增長10%。阿里巴巴表示，收入增長主要由集團的中國商業、云業務、本地生活服務以及國際商業分部的收入增長所驅動。同時，截至2021年12月31日，阿里巴巴生態全球年度活躍消費者數量達到12.8億，單季增長4300萬。同時，凈利潤同比下降75%。中國市場消費者單季凈增長2600萬至9.79億，本財年末國內年度活躍消費者達10億的目標已經基本完成，海外市場消費者首次突破3億里程碑。
三、數字零售投訴
據國內知名網絡消費糾紛調解平臺“電訴寶”（315.100EC.CN）顯示，2月數字零售領域按受理投訴量依次為寺庫、淘寶、拼多多、京東、閑魚、轉轉、快手、小紅書、抖音、全球速賣通、天貓、洋碼頭、玩物得志、有贊、海狐海淘、微薄利、店寶寶、微店、唯品會、花禮網、考拉海購、洋蔥、當當、微拍堂、找靚機、途虎養車、天貓國際、識季、86mall、天天鑒寶、網易嚴選、別樣、雜志云、交易貓、嗶哩購、優衣庫、盒馬鮮生、拍機堂、企立方。
