6月23日,國際奧林匹克日。距離2022年北京冬奧會,正式邁進了600天關(guān)口,進入籌備沖擊階段,盡管時至今日,國際疫情的蔓延依舊是一個不小的挑戰(zhàn),但可喜的是,各項工作并未因此而滯后。
國家速滑館、高山滑雪中心、雪車雪橇中心、冬運中心綜合訓練館等52個冬奧會場館和配套設(shè)施項目的建設(shè)如火如荼,北京冬奧會帶來的價值和意義也日益放大,更是吸引著越來越多中國企業(yè)的關(guān)注。目前,北京冬奧會贊助企業(yè)總數(shù)已達到26家,開發(fā)了15大類1900余款特許產(chǎn)品。這當中,就有潤滑油行業(yè)唯一的“雙奧”企業(yè)——中國石化長城潤滑油。
贏 “雙奧“殊榮 展現(xiàn)世界級潤滑實力
冬奧會作為傳統(tǒng)頂級國際賽事,在世界范圍擁有廣泛影響力,吸引著全球數(shù)十億人的目光。這里不僅為全世界最優(yōu)秀運動員提供競技的舞臺,也為企業(yè)提供了向世界展示的平臺,包括長城潤滑油在內(nèi)的國際企業(yè),正用自己的實際行動,力求在品牌效應提升和冬奧保駕護航上實現(xiàn)雙勝利。
60年前,從臨危受命服務于中國航天開始,經(jīng)過一個甲子的砥礪前行,在國家頂層戰(zhàn)略服務中長城潤滑油實現(xiàn)了與國際先進水平同步的技術(shù)實力,用強有力的產(chǎn)品為航天、飛機、核電、高鐵等高端裝備領(lǐng)域提供潤滑服務。在民用領(lǐng)域,長城潤滑油積極響應“一帶一路”號召,與徐工、三一重工、振華重工、福田汽車等中資企業(yè)建立海外戰(zhàn)略合作,還與奔馳、西門子等國際企業(yè)在強強聯(lián)合,品牌的整體實力與國際化程度大幅提升。
正是憑著這樣的格局與精神,成就了長城潤滑油世界級的潤滑實力,獲得了國際奧委會充分認可。最終,長城潤滑油躋身成為2008年北京奧運會正式用油。
賽事期間,長城潤滑油不僅負責為37個奧運場館的建設(shè)和運行提供全面潤滑服務,還積極加強環(huán)保油品研發(fā),為地鐵線路提供可生物降解油脂,共同創(chuàng)建北京的碧草藍天。與此同時,長城潤滑油積極發(fā)揮品牌號召力,先后發(fā)起“暢行2008”、“2008我和北京有個約會”等公益活動,借力全球性體育賽事實現(xiàn)個性化推廣,成為其品牌國際化策略組合的重要環(huán)節(jié)。
如今,隨著“大健康”產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展,中國國家戰(zhàn)略開始向基層、個體不斷推進,體育運動和體魄健康的形象進一步深入人心,越來越多的國際性企業(yè)也將牽手體育賽事作為自己樹立品牌形象,輸出企業(yè)文化的有益嘗試。
而參與其中的長城潤滑油,透過奧運的背書,獲得商業(yè)影響力與品牌知名度的全面升級。因此,從國際奧委會對申辦城市與合作企業(yè)有著嚴格的遴選流程來看,長城潤滑油獲此殊榮,正是品牌形象優(yōu)秀、具有卓越體育精神典范的具體表現(xiàn)。
共鳴奧林匹克精神 接力營銷落地體育情懷
現(xiàn)代“奧林匹克之父”皮埃爾·德·顧拜旦在闡釋奧運精神時曾表示,奧運會最重要的不是勝利,而是參與;正如在生活中最重要的事情不是成功,而是奮斗;但最本質(zhì)的事情并不是征服,而是奮力拼搏。
如果說,古希臘人舉辦“古奧運會”是以和平競技的方式來最大限度的規(guī)避戰(zhàn)爭,那么這樣的初衷和賽事,則無疑是巴爾干半島各城邦之間最好的“潤滑油”,是東道主熱愛和平,向賓客贈予橄欖枝與奶酪的象征。
因此,某種意義上說,中國石化長城潤滑油“減少摩擦”的產(chǎn)品屬性,與奧林匹克精神保持著高度的共鳴。事實上,早在世紀之初,長城潤滑油就背靠世界級潤滑實力,發(fā)起了一場延續(xù)至今的體育營銷接力,透過積極參與國際頂級賽事,詮釋中國品牌形象,企業(yè)的體育情懷。
早在2004年,長城潤滑油就曾見證了F1賽事進入中國的開始,此后的CTCC中國房車錦標賽、環(huán)塔拉力賽、絲綢之路國際拉力賽等國際級賽車比賽中,都能看到長城潤滑油的身影,而長城潤滑油世界級潤滑技術(shù),不僅經(jīng)受住了賽事的考驗,也獲得了國際社會的廣泛認可。
豐富的賽事合作經(jīng)驗,讓長城潤滑油一次次走上國際舞臺,讓更多的國內(nèi)外用戶感知到了長城潤滑油的品牌力量。而包括國際奧委等諸多國際重磅體育組織的合作背書,更讓長城潤滑油進一步確立了“國內(nèi)領(lǐng)先,世界知名”的品牌形象。
如今,北京2022年冬奧會已經(jīng)步入600天倒計時。作為全球頂級的體育賽事,奧運會不僅是展現(xiàn)國家形象、振奮民族精神的重要契機,也是中國品牌提升全球影響力、展現(xiàn)品牌形象的重要平臺。2008年北京奧運會,我們用實力證明了中國具備承辦國際頂尖賽事的能力,這背后離不開全民的參與,更離不開眾多優(yōu)秀品牌的大力支持。中國石化長城潤滑油作為行業(yè)唯一的“雙奧”品牌,秉承著豐富的賽事合作經(jīng)驗和天生的“運動基因”,在即將到來的2022年北京冬奧會上又會為我們帶來哪些驚喜?值得期待!
